Index Exchangeは、 sellers.json および SupplyChain objectにIAB Tech Labの仕様 を初めて導入した大手アドエクスチェンジ企業の一社です。これはつまり、DSPが今後当社から送信されるどのビッドリクエストにおいてもサプライチェーンオブジェクトを探り当てるということを意味します。その結果、バイヤーはバイヤー自身とパブリッシャーの間でビッドリクエストがどれほどのホップ数を記録したかを知ることができるようになり、より良い購入判断が可能になります。
この業界のイニシアチブになじみのない方のために、おさらいをすると：
- SupplyChainまたはSchainは、アドリクエストの外部オブジェクトを経由する新しいオブジェクトです。アドリクエストに触れるパーティーは、サプライチェーンにノードを追加します。これがDSPに到達するまでに、バイヤーは各インプレッションセールスの参加者を網羅した一覧を見ることができます。
- sellers.jsonとは indexexchange.com/sellers.json に保管されるファイルであり、提携しているすべての販売業者をリストアップしています。バイヤーは、当社のビッドリクエスト上のサプライチェーンオブジェクトを読み取るために、当社のsellers.jsonファイルをキャッシュします。
このテクノロジーにより、サプライチェーンに新たな責任がもたらされ、供給エコシステムの理解が深まり、その結果、バイヤーが入札時により賢明な判断を下すことができるようになるため、我々はこの技術が不可欠なものであると考えます。とはいえ、このテクノロジーが業界内でもっと普及しない限り、実現することは難しいでしょう。パートナーエコシステム全体を通してサポートの輪が広がるよう、我々が一部のサーバー間パートナーと連携し、SupplyChainやsellers.jsonの導入を推し進めているのはそのためです。
「プログラマティックサプライチェーンからの信頼がマーケターには必要だ。そしてsellers.jsonとSupplyChain objectは、正当なインベントリを安心して購入するためにバイヤーが必要としている透明性を供給してくれるだろう。これらの導入が不正行為の撲滅には不可欠であり、このテクノロジーがエコシステム全体を通してプログラマティックの役割を進展させるだろう。」
– Dennis Buchheim、IAB Tech Lab エグゼクティブバイスプレジデント
世界規模でsellers.jsonおよびSupplyChainの導入により、バイヤーとパブリッシャーの間に監査可能なサプライチェーンが創造され、バイヤーにとってより良い結果をもたらすことに繋がるでしょう。より健康的で責任ある業界を実現する原動力となるため、パートナー企業の皆様との連携を心待ちにしています。
SupplyChain objectについての詳細はBid Request API documentation、sellers.jsonファイルについては indexexchange.com/sellers.json をご覧ください。ご質問がご