Index Exchangeは、Index Exchange Wrapperを介したLiveRamp IdentityLink（IDL）のサポートについて発表できることを喜ばしく思います。今週から、Index Exchangeで対象となるパブリッシャーとバイヤーのIdentityLinkを使用した送信が可能になります。
LiveRamp IdentityLinkの利点
LiveRamp IdentityLinkは、様々なデバイスや環境のオープン市場でのカスタムオーディエンススタイルの購入に使用されるハッシュ化されたユーザーベースの識別子です。IDLなどの人ベースの識別子は、Cookieベースの識別子に比べ、次のような大きな利点があります。
- クロス環境マッチングのロック解除
- 供給経路と環境全体の真のフリークエンシーキャップ
- 減衰率を低下させる
- ユーザーの永続的なオプトアウト
これらの利点のすべては業界を前進させますが、最も変革的な利点は、バイヤーがオープンWebで性能の高いファーストパーティーの人ベースのオーディエンスと取引できるようになることです。
オープンWebの人ベースの購入のロック解除
過去5年間で、デジタル広告のファーストパーティー、人ベースの購入が大幅に増加しました。人ベースの購入とは？「カスタムオーディエンス」と呼ばれることが多いこのタイプの機能により、バイヤーは顧客リスト（例えば、過去15日間にテニスシューズを購入した消費者）をアップロードし、デジタル環境で顧客に対して広告をシームレスに配信することができます。
これらのオーディエンスに対する高性能の性質とアクションのしやすさにより、このタイプの機能はバイヤーにとって非常に役立つことが証明されています。欠点は？人ベースの購入は、「壁に囲まれた庭」としても知られるクローズドプラットフォームでのみ利用できます。eMarketerによると、人ベースの購入/カスタムオーディエンススタイルの購入の成功は、デジタル広告支出の70%がこのクローズドプラットフォームに費やされているのに対し、クローズドプラットフォームに費やされている時間はわずか45%である理由を説明することができます。これはネイティブデータではなく、マッチングによって促進されるバイヤーのファーストパーティーデータであるため、この不一致が生じます。
- バイヤーは人ベースの購入を利用できる柔軟性を望んでいますが、それはオープンWebの規模においてです。
- パブリッシャーはマーケターの目標達成を支援し、結果としてこれが支出、入札密度、CPMの増加につながることを望んでいます。
これらすべてを上手く機能させるには？
Wrapper内のLiveRampリアルタイム識別（RTI）アダプターを介して、パブリッシャーはLiveRampエンベロープ暗号化を使用し、入札リクエストを発行することができます。エンベロープは、DSP固有のIdentityLinkごとに高度に暗号化されたコンテナです。
LiveRamp RTIアダプターの有効化に、パブリッシャー（ユーザーなど）からの追加データの提供は必要ありません。このサービスは、LiveRampの既存のグラフを活用して、人ベースの購入に利用可能な在庫を限定することにより、パブリッシャーに利益をもたらします。
LiveRampのハッシュサイドカーアプリケーションをサポートするRTBアダプターは、すべての入札リクエストでIdentityLinkを対象のDSPに送信することができます。この機能は広告IDコンソーシアムと協力し、Index Exchangeのリアルタイム識別 (RTI) フレームワークによって促進されます。
エンベロープ暗号化を含む、全体的なLiveRamp機能の詳細については、Index Exchangeのナレッジベースをご覧ください。
広告IDコンソーシアムの継続的な勢い
2018年10月のUnified IDのリリースに続き、当社は広告IDコンソーシアムでサポートされる次の共通識別子として、LiveRamp IdentityLinkの機能を開始しました。設立メンバーとして、広告テクノロジーの量を削減し、共通識別子とRTIなどの新しいフレームワークを介して、オープンWebでの人ベースの購入を開始することを目的としています。
本日のLiveRamp IdentityLinkリリースの発表により、オープンWebエコシステムは壁に囲まれた庭の環境を超え、人ベースの購入の開始に向けた大きな一歩を踏み出しました。バイヤーはDSPとの関係を介して、ファーストパーティーである人ベースのオーディエンス（テニスシューズバイヤーのような！）をオープンWebでマッチングすることができます。